![\"Capture](\"http:\/\/praticiennarratif.com\/wp-content\/uploads\/2017\/01\/Capture-d\u2019\u00e9cran-2010-06-03-\u00e0-09.33.23-243x300.png\")
<\/p>\n<\/p>\n
Allez, allez… Contextualisons…<\/p>\n
Petit clin d’oeil \u00e0 mon ami Patrice Duchemin, sociologue de la consommation avec lequel nous avons d\u00e9velopp\u00e9 plusieurs projets dont celui-ci.<\/p>\n
Le concept<\/strong><\/p>\n Simples, accessibles et constitutives d\u2019une culture populaire, les images publicitaires ont la capacit\u00e9 de s\u00e9duire le plus grand nombre par les souvenirs qu\u2019elles suscitent au point parfois de r\u00e9ussir \u00e0 devenir des r\u00e9f\u00e9rents communs \u00e0 plusieurs g\u00e9n\u00e9rations.\u00a0C\u2019est qu\u2019en sous-texte, la publicit\u00e9 nous parle de nous autant que des marques dont elle porte les signes. Nous renseignant sur nos perceptions li\u00e9es \u00e0 la consommation, la publicit\u00e9 marque aussi l\u2019\u00e9volution de nos imaginaires.Interroger les images v\u00e9hicul\u00e9es par la publicit\u00e9 en les repla\u00e7ant dans un contexte socio-culturel en perp\u00e9tuel \u00e9volution est un exercice aussi instructif que divertissant.\u00a0Regroup\u00e9es par th\u00e9matiques, les images de pub illustrent l\u2019\u00e9volution de nos modes de vie\u00a0et de leurs repr\u00e9sentations.Se regarder dans le miroir de la publicit\u00e9, une mani\u00e8re pour chacun d\u2019entre nous de mieux se (re)conna\u00eetre\u00a0?<\/p>\n la forme<\/strong><\/p>\n Un programme court\u00a0de 1\u2019,30\u2019\u2019.\u00a0Pas de long discours ni d\u2019interviews d\u2019experts\u2026 \u00a0Plut\u00f4t une exp\u00e9rience qu\u2019un message\u2026 Courte et percutante,\u00a0\u00a0la \u00ab\u00a0d\u00e9monstration\u00a0\u00bb se fait \u00e0 l\u2019aide d\u2019un montage d\u2019extraits d\u2019archives de pub entrecoup\u00e9s de cartons de textes et\/ou de bancs titres et\/ou incrustations de mots clefs.<\/p>\n Identit\u00e9 graphique\u00a0<\/strong><\/p>\n Esprit friendly r\u00e9tro et graphisme moderne.\u00a0R\u00e9f\u00e9rences\u00a0: les premiers films de M\u00e9li\u00e8s, les trucages de Jean-Christophe Averty, les cartons noirs et la musique du cin\u00e9ma muet, la minute n\u00e9cessaire de Monsieur Cyclop\u00e8de de Pierre Desproges, les premiers films de M\u00e9li\u00e8s.<\/p>\n le contenu<\/strong><\/p>\n Le d\u00e9cryptage des archives de la publicit\u00e9 du fonds de l\u2019Ina fait \u00e9merger les grandes \u00e9volutions socio-culturelles de notre soci\u00e9t\u00e9. Dix \u00e9volutions pourraient \u00eatre particuli\u00e8rement observ\u00e9es et donner lieu \u00e0 de multiples sous segmentation \u00e0 partir de mots clefs.<\/p>\n Moi nous <\/strong><\/p>\n L\u2019id\u00e9e que ce que nous faisons chacun \u00e0 notre niveau a des effets sur le collectif. Nous sommes tous reli\u00e9s les uns aux autres. Solidarit\u00e9, respect de la plan\u00e8te…<\/p>\n Multivies<\/strong><\/p>\n L\u2019id\u00e9e qu\u2019aujourd\u2019hui celui qui n\u2019a qu\u2019une vie passe \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de lui-m\u00eame. Avoir plusieurs vies, c\u2019est se remarier \u00e0 40 ans, c\u2019est changer de m\u00e9tier, prendre des cours de th\u00e9\u00e2tre ou d\u2019art appliqu\u00e9\u2026<\/p>\n La mise en sc\u00e8ne de soi<\/strong><\/p>\n Il ne suffit pas d\u2019\u00eatre, il faut exister. Se singulariser sans y para\u00eetre. D\u2019o\u00f9 l\u2019importance accord\u00e9e au look. Se faire remarquer tout en signifiant son appartenance \u00e0 un groupe\u00a0: l\u00e0 est la difficult\u00e9. Etre styl\u00e9 devient plus important que d\u2019avoir \u00ab\u00a0bon go\u00fbt\u00a0\u00bb.<\/p>\n La tyrannie du cool<\/strong><\/p>\n Une posture moderne. Ne pas se montrer affect\u00e9 ou impliqu\u00e9 mais toujours un peu en spectateur du monde. Une mise \u00e0 distance ironique entre soi et le r\u00e9el. Para\u00eetre cool mais de fa\u00e7on tr\u00e8s calcul\u00e9e.<\/p>\n La people attitude.<\/strong><\/p>\n L\u2019id\u00e9e que si je ressemble \u00e0 un people alors je le suis un peu\u2026 De l\u2019importance de l\u2019apparence pour l\u2019\u00eatre.<\/p>\n Les nouveaux signes de standing<\/strong><\/p>\n La consommation a toujours \u00e9t\u00e9 une r\u00e9ponse \u00e0 la qu\u00eate de standing. Hier, le standing passait par la voiture et le manteau de fourrure, aujourd\u2019hui par les derniers gadgets \u00e9lectroniques et par les itbags.<\/p>\n La relation filiale<\/strong><\/p>\n M\u00e8re-fille ou p\u00e8re-fils, les relations filiales nous parlent des mutations de notre \u00e9poque. Les m\u00e8res qui pensent faire jeunes si elles ressemblent \u00e0 leurs filles. Les p\u00e8res qui se projettent dans leur fils.<\/p>\n Le partage \u00e9motionnel<\/strong><\/p>\n Eprouver des \u00e9motions, c\u2019est bien\u00a0; les partager, c\u2019est encore mieux. Comment les \u00e9motions s\u2019exprimaient-elles dans la publicit\u00e9\u00a0?<\/p>\n La conscience verte<\/strong><\/p>\n Toute notre consommation est aujourd\u2019hui impr\u00e9gn\u00e9e de \u00ab\u00a0conscience verte\u00a0\u00bb. Comment l\u2019environnement intervenait-il dans la consommation \u00ab\u00a0avant\u00a0\u00bb\u00a0?<\/p>\n Les tribus<\/strong><\/p>\n Les nouvelles technologies ont favoris\u00e9 l\u2019apparition de tribus. Comment les tribus \u00e9taient-elles repr\u00e9sent\u00e9es avant la diffusion de ces outils de communication\u00a0?<\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Allez, allez… Contextualisons… Petit clin d’oeil \u00e0 mon ami Patrice Duchemin, sociologue de la consommation avec lequel nous avons d\u00e9velopp\u00e9 plusieurs projets dont celui-ci. 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